园林景观设计公司园林景观设计公司随着生活水平提高，城市化、现代化进程加快，脱离了为最基本生存需求挣扎的阶段，越来越多人出于个人心理、社会需要增加美白产品消费，

　　美白“蛋糕”越做越大，与之相伴的是“分蛋糕的人”越来越多，美白行业进入“超内卷”时代。面膜、精华、口服美白……值得注意的是，此前名不见经传的肌光瓶在京东、天猫平台搜索量激增，掀起囤货潮，似乎正展现着美白行业突围的全新模式。

　　美容护肤行业有多卷？据《护肤产品行业调研报告》，市面上在售的百元以上级产品，65%都会宣传具备双重功效，“美白+保湿”、“保湿+抗皱”、“美白+紧致”……似乎单一功效的产品只能在百元以下级市场中生存。

　　不过，虽然宣传双重功效的产品众多，但大部分都是噱头，少量的有效成分添加只能起“造型上的作用”。消费者在期待“双重功效”同时，也对这类宣传保持警惕。在千元以上级市场，用户普遍具有较高的受教育水平，简单的噱头很难打动他们。

　　“品牌方应找准定位，如想在千元级市场获得竞争力，就必须拿出诚意，拿出真东西。”行业分析师齐冉表示。美白作为护肤产品市场中规模最大的分部，竞争尤为激烈。传统大牌在宣传营销上使出浑身解数想要保住市占率，新品牌新产品想要突围必须靠新技术赋能。

　　肌光瓶所属品牌BIOAGEN，在护肤产品市场是个“名不见经传”的小角色。但其独有Meta-Pure 专研技术，可激活AMPK代谢核心开关，减少胶原蛋白降解，促进再生；同时剪断黑色素形成通路，加速黑色素代谢。加码科技不止美白，是其能实现突围的关键。

　　然而，应用科学领域的新技术，在市场化初期存在成本较高的共性问题，摊平研发、技术成本需要时间。Meta-Pure 专研技术同样如此，虽然具有可实现美白、抗皱、紧致多重功效的技术优势，但较高的成本也让肌光瓶直接失去了中低端市场园林景观设计公司。

　　肌光瓶标价4位数堪称不菲仍受热捧，除了新技术带来的产品效用优势，也反映着微妙的用户消费心理——“便宜没好货”，贵的才上档次。

　　“三分之一自用，剩下的都要送人。之前有传闻说要降价还吓我一跳园林景观设计公司，如果只卖几百元我不会买这么多，够不上送人的档次”，本次年中大促，肌光瓶单用户最高购买数为30瓶，来自家住上海的向女士。

　　据《中国私人财富报告》2021-2024年，中国的高净值人群持续高速增长，增加了20万。而这3年正是肌光瓶上架京东、天猫平台进入中国市场的3年。从产品设计之初就瞄准高端市场定位清晰，也是肌光瓶能突围成功的关键。

　　“比起成本，我们更在意效用，核心关注点在能否给是给用户带来真正的焕肤体验。”Purol肌光瓶天猫、京东旗舰店的负责人称。

　　“礼仪之邦”传统，让中国社会有非常庞大的送礼需求。这点在高端产品消费情况上，表现得尤为明显。每一次购买行为背后，能触达的用户往往是复数，这让高端产品的传播事半功倍。

　　值得注意的是，作为一款护肤产品，肌光瓶的男性用户数竟高达28%，这其中不乏爱美的精致男士，但大部分是买来送给妻子、女朋友。同时有35%的新用户在问卷中表示，他们会选择尝试肌光瓶是源于朋友介绍。

　　目前，肌光瓶在高端内服美白市场“独一份”通吃，但这片市场会不会被其他品牌盯上？答案是肯定的，这只是时间问题。到那时，肌光瓶将面临更加激烈的竞争。

　　与肌光瓶受众相似的其它品牌，选择各不相同。靠高端女性瑜伽裤起家的lululemon，如今在尝试做成综合运动品牌；小布单车则选择坚持自我，专注于中产市场的开发。

　　不管如何抉择，加大品牌化宣传都是必须要做的。据悉，肌光瓶背靠最高GMP标准的国际百年工厂，同时有诺贝尔生理学奖得主兰迪·谢克曼（Randy W. Schekman）教授做技术指导。但这些鲜为人知。在这个时代，酒香也怕巷子深。

　　肌光瓶能否进一步提升品牌影响力，获得更高的大众认知度？2024将是非常关键的一年。